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Un mouvement puissant mérite une marque puissante pour délivrer un message puissant. Fondé en 2016 par les Américains de première génération Daniel Buezo et Weleh Dennis, Kids of Immigrants a commencé avec des vêtements peints à la main avant de transformer des fils d'occasion en une gamme complète de vêtements.
En s'associant à Vans pour leurs toutes premières chaussures, KoI diffusera son message à l'aide d'une paire de baskets Lowland CC monochromes prêtes à être fabriquées.
Lancé via le programme Greenhouse de Foot Locker le 2 octobre, KoI rejoint une initiative qui associe de grandes marques comme Vans à de jeunes créateurs prometteurs. Secrètement logée hors des murs de Foot Locker, cette nouvelle unité remet en cause le statu quo de la culture depuis son lancement en septembre 2022.
Venant un mois après la paire d'Orange Crocs du designer Anwar Carrots, cette dernière collaboration ne manquera pas d'attirer l'attention, tout comme toutes leurs gouttes hebdomadaires.
Reconnaissant que « nous sommes tous taillés dans des tissus différents, mais ensemble, nous formons un tout », KoI se développe dans les chaussures avec le fabricant américain de vêtements de skate Vans. Aller sérieusement "hors du mur" avec une série de chaussures centrée autour de la campagne "Work A Day In Our Shoes", à part un peu de manipulation de cuir et quelques logos, c'est tout blanc.
Utilisant une palette industrielle simple inspirée du père ouvrier de longue date de Buezo, la chaussure se présente comme une toile de personnalisation. Avec du cuir vieilli à la main par l'équipe KoI, chaque paire est livrée avec un pinceau et du papier de verre pour répondre à son argument de vente personnalisable.
Discutant de l'autonomisation de la communauté et s'en tenant à leurs armes avec HYPEBEAST, KOI révèle qu'ils ont demandé à Vans de faire un don de 5 000 USD à A New Way of Life. Une organisation à but non lucratif basée à Los Angeles qui soutient les femmes après leur sortie de prison.
Décrivant la collaboration comme leur « plus grand moment en tant que marque jusqu'à présent », a déclaré Buezo, « il est juste pour nous de poursuivre notre tradition d'inclure notre communauté et des organisations méritantes dans tout ce que nous faisons ».
« Quand nous pouvons avoir un impact sur la vie des gens, montrer que nous nous soucions et que nous sommes une voix pour les personnes qui ne se sentent pas entendues, cela boucle vraiment la boucle de notre marque et nous offre les moments les plus significatifs. »
Ayant tellement appris au cours du processus de collaboration, Buezo a déclaré qu'ils «voulaient un défi» pendant qu'ils discutaient du choix du Lowland CC. Reconnaissant que même si "tous les autres classiques de Vans sont faciles à jouer", se dit KOI, "c'est la chaussure que personne ne penserait à choisir".
"Ce n'est pas une chaussure que nous n'avions jamais portée auparavant, mais nous nous disons:" nous voulons posséder cette merde, nous voulons l'aimer, et notre communauté va l'accompagner. "
Venant des deux côtés du pays, Dennis était plus familier que Buezo né à Brooklyn avec Vans, ayant grandi dans le nord de la Californie. Révélant qu'il travaillait pour Vans au centre commercial Santa Rosa, il a déclaré: "passer de la vente de Vans dans un magasin de détail à la collaboration avec la marque est sauvage". D'autant plus qu'ils ont réussi à obtenir
En veillant à ce que l'idée de « la toile vierge » reste « cohésive » tout au long du projet, Dennis a expliqué que le design signifie : montrer votre point de vue à travers un support spécifique.
« C'est pourquoi nous avons laissé les chaussures vides, afin que le porteur puisse raconter son histoire et jouer un rôle. Vous pourriez avoir l'impression que votre conception est personnelle, mais nous sommes tous des humains à la fin de la journée, donc vos problèmes ou histoires les plus personnels sont probablement le meilleur moyen pour les gens de se connecter avec vous.
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