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La marque de cognac leader mondial Hennessy a dévoilé une collaboration immersive avec le célèbre artiste médiatique et réalisateur Refik Anadol pour la bouteille 2022 V.S.O.P Privilège Limited Edition.
Hennessy a accueilli Anadol dans son siège historique de Cognac, en France, pour observer le comité de dégustation au travail. C'était la première fois dans l'histoire de la Maison qu'un artiste était autorisé à capturer ce rituel séculaire en temps réel via des méthodes de recherche neuroscientifique - puis à utiliser les données collectées en collaboration avec l'intelligence artificielle pour créer une œuvre d'art sans précédent.
Fidèle à la tradition Hennessy, l'artiste basé à Los Angeles a reçu carte blanche pour créer un chef-d'œuvre contemporain célébrant le mélange emblématique V.S.O.P Privilège. Anadol est fasciné par le contraste entre la tradition de transmission du savoir-faire d'Hennessy, génération après génération, et les nouvelles frontières de l'intelligence artificielle.
« Dans notre métier, nous classons, décrivons et essayons constamment de trouver les mots justes pour exprimer nos impressions et nos expériences », a déclaré Renaud Fillioux de Gironde, le Maître Assembleur de huitième génération de Hennessy. "Nous étions tous très intrigués de voir quels éléments la technologie pourrait mettre en lumière."
Le Hennessy Tasting Committee a accepté de « s'ouvrir l'esprit » à une expérience totalement non conventionnelle. Équipés d'équipements de haute technologie, le Maître Assembleur Renaud Fillioux de Gironde et ses collègues ont permis à Anadol de suivre leurs émotions en temps réel, capturant leur expérience, leurs sensations et leurs appréciations des Eaux-de-vie.
« Dans notre métier, nous classons, décrivons et essayons constamment de trouver les mots justes pour transmettre nos impressions et nos expériences », a déclaré de Gironde. "Nous étions tous très intrigués de voir quels éléments la technologie pourrait mettre en lumière."
Un appareil EEG a été utilisé pour capturer les données sensorielles alors que chaque membre du comité de dégustation participant évaluait une sélection d'eaux-de-vie destinées à Hennessy V.S.O.P Privilège. Anadol a décrit l'expérience comme "une expérience proche du futur, en temps réel".
"L'émotion vit dans les sens, sur la peau, dans le cœur et dans l'esprit - et avec cet équipement hypersensible, nous sommes capables de tout retracer, jusqu'au mouvement du verre", a déclaré Anadol.
« Vous pouvez voir le patrimoine et le savoir-faire devenir visibles et observer comment la matière devient réellement la sagesse. »
Dans son studio, Anadol et son équipe ont filtré les vraies données - l'équivalent de deux siècles de mémoire vivante - grâce à des analyses sophistiquées, transformant l'ensemble de données en pigments et en lumière.
« Avec l'aide de l'intelligence artificielle, nous nous sommes lancés dans un voyage à travers les mémoires génétiques et les rêves. Neuro-scientifiquement, le Comité de dégustation est la source de la mémoire, du rêve d'avenir », dit-il.
Le résultat est un chef-d'œuvre de la sculpture de données en trois dimensions : Sense of Heritage, une installation audiovisuelle immersive, qui a inspiré l'édition limitée 2022 V.S.O.P Privilège.
Anadol a conçu une « Infinity Room » pour projeter des images des données qu'il a collectées à Cognac, qui seront présentées dans des endroits sélectionnés dans le monde entier.
L'expérience artistique immersive prend également vie sous la forme d'une plateforme numérique partageable accessible via un code QR sur la bouteille 2022 V.S.O.P Privilège Édition Limitée.
L'édition limitée Hennessy V.S.O.P Privilège 2022 de Refik Andaol est disponible chez les détaillants américains dans tout le pays à partir de mai 2022.
Pour en savoir plus, veuillez visiter le site officiel Hennessy ou les réseaux sociaux.
