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Nike et adidas font partie du petit groupe de marques de vêtements de sport connues dans le monde entier pour leurs produits d'élite pour les athlètes ainsi que pour leurs prouesses en matière de mode pour les fashionistas. Utilisant à la fois des athlètes et des icônes de la culture pop, ces marques sont passées avec succès de débuts modestes à une domination mondiale. Jetons un coup d'œil à la façon dont ces deux-là ont commencé à devenir les puissances athlétiques et de style qu'ils sont aujourd'hui.
Nike
Avant que Nike ne soit Nike, ils étaient en fait Blue Ribbon Sports. En 1964, Phil Knight était membre de l'équipe d'athlétisme de l'Université de l'Oregon sous la tutelle de son entraîneur Bill Bowerman. Bowerman était connu pour être extrêmement compétitif et fasciné par l'optimisation des chaussures de ses coureurs pour des performances optimales. Il a appris quelques trucs d'un cordonnier local et bricolait constamment différentes chaussures et différents modèles.
Selon la légende de Nike, Bowerman a choisi Knight comme premier étudiant à essayer l'une de ses inventions. L'histoire raconte que les chaussures ont si bien fonctionné qu'un des coéquipiers de Knight, Otis Davis, les a prises et les a utilisées pour remporter l'or au 400 mètres aux Jeux olympiques de 1960.
Après avoir obtenu son diplôme, Knight a suivi le programme de MBA à Stanford et a écrit un article avec la théorie selon laquelle la production de chaussures de course serait moins chère et permettrait à l'entreprise d'économiser de l'argent si elle déménageait d'Allemagne au Japon. Juste après avoir terminé le programme et obtenu son MBA, Knight est allé au Japon et a conclu un accord pour importer les populaires chaussures Tiger du pays aux États-Unis.
Bowerman a soutenu Knight et les deux sont devenus 50-50 partenaires commerciaux et propriétaires de leur entreprise, Blue Ribbon Sports. Knight a commencé par vendre les chaussures de sa voiture et il s'est rapidement rendu compte qu'il existait une demande pour ces chaussures.
Bowerman a proposé un nouveau design de chaussures pour les coureurs à la société de chaussures Tiger. Ces chaussures avaient une semelle intérieure coussinée, du caoutchouc spongieux souple à l'avant-pied et le haut du talon pour un soutien supplémentaire, du caoutchouc spongieux dur au milieu du talon et une semelle extérieure en caoutchouc ferme. Le Tiger Cortez est tombé en 1967 et est devenu un succès majeur et une source de conflit entre les deux sociétés.
Les deux sociétés se sont officiellement séparées en 1971. Non seulement Bowerman et Knight se sont rebaptisés Nike, mais un juge a décidé que les deux sociétés pouvaient vendre leurs propres versions de la sneaker, ce qui en fait le seul modèle à devenir un best-seller pour deux chaussures différentes. entreprises comme Nike Cortez et Tiger Corsair.
Le 30 mai 1971 est la date à laquelle Nike est devenu officiel et, propulsé par le succès de la Tiger Cortez, Bowerman a eu l'idée de la conception de la semelle Waffle un matin au petit-déjeuner. Voulant donner plus de traction aux chaussures de course, il a versé de l'uréthane fondu dans un gaufrier, a conçu sa semelle idéale, et ainsi le Waffle Trainer est né. Cette sneaker a été un autre succès majeur pour Nike.
Depuis lors, l'entreprise a continué de croître grâce à des conceptions inventives, des campagnes publicitaires intelligentes et des recommandations de célébrités. « Just Do It » est sans doute l'un des slogans les plus célèbres de l'histoire et l'approbation de Michael Jordan est de loin la plus lucrative que l'entreprise ait jamais eue.
Nike a vu le potentiel de la Jordanie au début de sa première saison professionnelle en 1984 et ils l'ont convaincu de signer avec eux pour 500 000 $ par an pendant cinq ans, deux véhicules Mercedes Benz moulés sous pression et des chaussures personnalisées selon ses demandes spécifiques, malgré le fait que le basketteur n'avait jamais porté une paire de Nike.
Jordan est rapidement devenu une superstar avec ses capacités athlétiques et sa gamme de baskets Air Jordans a généré plus de 100 millions de dollars de revenus à la fin de 1985. Air Jordans rapporte toujours à la société plus de 2 milliards de dollars de ventes par an et Jordan fait environ 100 millions de dollars par an en redevances seules.
adidas
Chaque grande histoire a un début. Commençons donc par le début sur la façon dont adidas est devenu l'un des plus grands conglomérats sportifs au monde. Celui-ci commence dans une petite ville de Bavière, en Allemagne. En commençant dans la cuisine de sa mère, Adi Dassler a enregistré le « Gebrüder Dassler Schuhfabrik » en 1924 et a commencé sa mission de fournir aux athlètes le meilleur équipement possible.
En août 1949, Adi Dassler a enregistré « Adi Dassler adidas Sportschuhfabrik » et s'est mis au travail avec 47 employés dans la ville de Herzogenaurach. La même année, il a enregistré une chaussure qui comprenait les 3 bandes bientôt célèbres qui deviendraient la marque adidas.
En 1954, adidas est devenu un nom connu lorsque l'équipe nationale de football allemande a affronté et battu les Hongrois soi-disant imbattables en finale de la Coupe du monde. Pour la Coupe du Monde de la FIFA 1970, adidas a livré le ballon officiel TELSTAR, conçu pour améliorer la visibilité sur l'écran de télévision noir et blanc.
En 1972, les Jeux Olympiques s'ouvrent à Munich et adidas présente son nouveau logo que nous connaissons et aimons tous aujourd'hui, le Trèfle. Les décennies peuvent passer et les modes peuvent changer, mais le Trefoil restera un classique.
Dassler est décédé juste avant son 78e anniversaire, laissant derrière lui une entreprise prospère. L'épouse de Dassler, Käthe, et son fils Horst ont pris la relève pour démarrer l'entreprise dans une nouvelle ère, jusqu'à leur mort en 1984 et 1987, respectivement.
En 1989, adidas est devenue une société par actions et la fille de Dassler a vendu ses actions et a quitté l'entreprise. En 1992, l'entreprise a subi une perte record et était au bord de la faillite. Quelques PDG et de bonnes décisions financières plus tard, adidas a acquis le groupe Salomon et leurs marques Salomon, TaylorMade, Mavic et Bonfire.
Cette relation a été de courte durée et adidas et Salomon ont décidé de se séparer, à l'exception de la marque TaylorMade. Ensuite, adidas a acquis Reebok, réunissant deux des sociétés d'articles de sport les plus respectées.
Au début d'un nouveau siècle, adidas est devenu le premier de l'industrie à introduire un segment de style de vie, en se concentrant sur le streetwear d'inspiration sportive. Ils ont noué des partenariats avec Yohji Yamamoto en 2001 et Stella McCartney en 2004.
adidas propose des vêtements et des chaussures pour tous les sports et toutes les modes. Que vous soyez un athlète ou une fashionista, adidas est synonyme de sport, de rue et de style. Ils continuent de repousser les frontières entre les industries et sont l'une des meilleures marques de vêtements de sport au monde.
Dans l'une des campagnes les plus célèbres de l'entreprise, ils ont présenté Lionel Messi, David Beckham et Derrick Rose expliquant au monde ce que signifie « aller à fond, le cœur sur la tête, l'inclusion avant l'ego » et montrant au monde que quels que soient vos objectifs et vos défis peut-être, pour atteindre le succès ultime, vous devez aller « All in ».
Nike contre adidas
Il n'y a pas de gagnant clair dans cette catégorie. Les deux marques sont parties de rien et sont devenues des conglomérats d'articles de sport à l'échelle mondiale. Les deux séduisent aussi bien les athlètes que les icônes de style. Avec la croissance du style de rue, les deux sociétés ont trouvé un public unique parmi les créateurs de mode, les fashionistas et les athlètes, inaugurant une toute nouvelle ère de baskets pour plus que le confort et l'athlétisme.
Les sneakersheads ne sont plus seulement un groupe de garçons et d'hommes qui campent et attendent dans de longues files d'attente pour la dernière paire d'Air Jordans. Au lieu de cela, les sneakerheads englobent les femmes et les hommes de tous âges, races et croyances, attendant dans des files numériques et participant à des loteries pour la dernière paire limitée de Converse Off-White x Nike ou la version bordeaux de la Pharrell Williams x adidas NMD « Human Made ” c'est l'une des baskets les plus rares et les plus convoitées de la marque de tous les temps.
