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Si vous recherchez la qualité pour votre garde-robe mais que vous n'avez pas de budget de créateur, il existe quelques marques sur lesquelles vous pouvez compter pour vous aider à vous orienter dans la bonne direction. Lorsqu'il s'agit d'un type de costume mieux ajusté et plus tendance, SuitStyle et J.Crew sont connus pour avoir un ajustement plus ajusté, mais sans les dépenses supplémentaires d'un véritable tailleur. Ils utilisent de meilleurs tissus que les marques de mode rapide et suivent les tendances afin que vous puissiez améliorer votre style sans vous ruiner.
Nous examinons les deux marques, leur histoire et ce que vous devriez considérer lorsque vous avez besoin d'un nouveau costume.
CostumeSupply
SuitSupply, fondé par Fokke de Jong à Amsterdam en 1999, a été lancé lorsque De Jong a commencé à gérer l'opération à partir de son dortoir. Il a commencé à vendre avec le modèle de vente directe au consommateur rendu possible par Internet. Finalement, il a obtenu ses ventes à un point tel qu'il pouvait ouvrir une brique et du mortier. Cela a si bien fonctionné qu'il a commencé à ouvrir plus de briques et de mortier dans d'autres pays du monde.
Bien que leurs opérations de vitrine restent solides, leurs activités en ligne représentent 30 à 40 % de leurs ventes. En fait, ils ont tendance à ouvrir des magasins dans des zones qui enregistrent un volume élevé de ventes en ligne. Ils qualifient également leurs magasins de « destinations » parce qu'ils sont hors des sentiers battus et loin des grands centres commerciaux ou artères.
SuitSupply se démarque de la concurrence en attirant l'homme qui cherche à acheter son premier costume décent à un prix inférieur. Leur client veut quelque chose de tendance et généralement coupé dans un style plus mince. Leurs costumes commencent à environ 500 $ et montent en fonction du tissu et du style. Ils utilisent des tissus italiens importés et cousent leurs costumes en Chine, en suivant des directives éthiques strictes.
De Jong a comparé leur modèle commercial à la façon dont H&M et Zara ont proposé des vêtements plus abordables à un plus grand nombre de clients, sauf que SuitSupply le fait à un niveau supérieur avec de meilleurs tissus et des choix de style de meilleure qualité, tels que des poignets fonctionnels et des options plus tendance. .
Ils ne sont pas non plus étrangers à la controverse auto-imposée lorsqu'il s'agit de leurs campagnes publicitaires. Ils sont de nature provocante et ont été qualifiés de sexistes et de chauvins, même quelques publicités interdites à Londres et censurées en Amérique. D'un autre côté, l'expression « la mauvaise publicité reste de la publicité » fonctionne ici parce que la marque attire l'attention.
L'une de ces campagnes mettait en scène des hommes miniatures en costume explorant les vastes montagnes des seins d'un modèle géant. Une autre montrait un homme en costume bien taillé entouré d'une ribambelle de mannequins nus. Le message voulu et reçu est que le costume donne du pouvoir à celui qui le porte, ce qui, à son tour, rend l'homme plus attirant sexuellement.
Pour la campagne Printemps/Été 2022, les femmes nues ont été remplacées par des modèles masculins en costume, démontrant que les vêtements ont également le potentiel d'attirer les hommes. L'intention de l'entreprise était de sensibiliser davantage à la fierté gaie et à l'amour. La même année, ils ont également inclus des photos d'hommes ayant des relations entre eux. Ces images ont été affichées sur des panneaux d'affichage, dans les métros, aux arrêts de bus et dans la quasi-totalité de leurs 100 magasins dans 22 pays.
Même si la plupart des gens ont célébré la diversité sexuelle, d'autres n'ont pas tardé à dénigrer la marque pour avoir pris position sur l'orientation sexuelle, appelant au boycott et aux manifestations. Cette réponse forte et émotionnelle n'a fait qu'attirer plus d'attention sur la marque, garantissant que leur modèle de marque unique continue de se démarquer des autres entreprises de costume et attirant une foule plus jeune et plus ouverte d'esprit.
Quoi qu'ils fassent, ça marche. SuitSupply continue de croître, à la fois en ligne et dans le commerce de détail, et certains cercles les considèrent comme des génies du marketing.
J Crew
Avec une histoire différente et des campagnes publicitaires très différentes de celles de SuitSupply, J.Crew a été fondée en 1983 par Arthur Cinader. Il a choisi le nom Crew pour concurrencer directement le label Polo de Ralph Lauren et a ajouté le J pour ajouter un petit quelque chose.
Il a utilisé la photographie éditoriale pour les catalogues, plutôt que le modèle typique posant en vêtements sur fond blanc que faisaient tous les autres catalogues. Il voulait dépeindre un style de vie entièrement américain glamour, facile à vivre et pittoresque et il y réussit assez bien. Les catalogues J.Crew sont devenus connus pour leurs belles images et ont séduit les masses.
J.Crew est rapidement devenu la marque incontournable pour les shorts impeccables, les t-shirts à rayures, les chemisiers à volants féminins et tout ce qui est porté par les types collégiaux preppy. Le port de chaussures bateau et J.Crew allaient de pair.
Et puis sont venues les années 90, quand le preppy était sorti et que le grunge était dedans. La marque a pris un coup financier et stylistique et s'est retirée pour changer de marque, mais ils ont eu du mal à décider quelle direction prendre. Les campagnes originales lumineuses et coquelicot n'ont pas fonctionné à l'ère de l'héroïne-chic.
La société est revenue et a décidé d'adopter un style de vie complet et a lancé une collection de mariée qui comprenait des robes de demoiselle d'honneur à prix modéré disponibles dans une variété de couleurs vives. Cela comprenait également des costumes pour hommes plus à la mode, plus abordables et mieux ajustés que ceux qu'ils vendaient auparavant.
Ils ont également décidé de relancer leur ligne pour enfants, Crewcuts. Une partie de cette relance comprenait des uniformes scolaires qui gagnaient rapidement en popularité dans les écoles privées et publiques à travers les États-Unis.
Jenna Lyons a pris la relève en tant que directrice de la création et a peaufiné le nouveau look de l'entreprise en reprenant des basiques de garde-robe standard et en ajoutant de petites touches, ramenant ainsi J.Crew à l'avant-garde de l'expérience de magasinage américaine. Cela n'a pas fait de mal que Michelle Obama soit une grande fan et qu'elle ait été photographiée portant la marque à plusieurs reprises, notamment dans des talk-shows, des interviews, des œuvres caritatives et avec le reste de la première famille.
Lyons a rebaptisé les campagnes avec plus de diversité de race, de taille et d'âge, rendant la marque inspirante plutôt qu'ambitieuse. Sa façon de styliser en couches mélange également le masculin et le féminin, comme porter un pantalon boyfriend avec des bijoux scintillants. Elle perfectionne également le tailleur féminin, apportant une touche féminine avec des pantalons plus slim et des blazers pincés à la taille.
Conclusion
Les deux marques ont des débuts modestes et honnêtement, elles n'existent pas depuis si longtemps. Pourtant, en raison de leur bonne qualité et de leur capacité à rediriger, à renommer et à créer de belles campagnes, controversées ou non, ils ont pu perdurer. Alors, la prochaine fois que vous aurez besoin d'un tailleur ou d'une jupe plissée avec une touche, n'oubliez pas ce que ces marques ont à offrir. Mais ne nous croyez pas sur parole, vérifiez la qualité par vous-même et préparez-vous à l'inévitable question : « Où avez-vous trouvé ce super costume ? »
